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蒙牛低調試水新品牌“甄簡”,加快布局大健康產業

  • 新聞資訊
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  • 2019-10-18 09:50:26
  • 食品代理網小編
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  • 來源:食品代理網

飲料市場飛速發展,近期,蒙牛于6月開始在微信商城推出了品牌“甄簡”,這個新品牌的系列產品以營養、健康的固體飲料類產品為主,沒有做任何大范圍公開推廣,那么下面就給大家介紹一下吧。

蒙牛低調試水新品牌“甄簡”,加快布局大健康產業

按官網介紹:“甄簡品牌以健康管理為經營理念,搭載專業的營養產品開發,同時提供健康監測、健康咨詢等服務”。

目前正在線上售賣的有平衡身體系列的甄簡輕衡益生菌固體飲料、健康零食系列的甄簡風味酸奶塊固體飲料,未來還將推出一款高蛋白營養代餐粉。

界面新聞記者搜索發現,目前甄簡系列產品僅能在同名微信商城上購買,并未上線天貓、京東等官方旗艦店。該品牌相關負責人對界面新聞表示,甄簡目前還處于招商階段,正在配合市場做規劃。

據行業自媒體小食代的報道,蒙牛內部專門組建了新品孵化團隊,除了營養、健康食品等,還在研發飲料等品類。除甄簡外,進入2019年蒙牛還推出了新品“益SHOW雙益多飲品”、“晚上好·洋甘菊口味牛奶飲品”,它們也都強調“營養”、瞄準大健康領域。其中,益SHOW雙益多是蒙牛創新孵化渠道推出的“腸道管理”系列產品,強調添加了益生元及膳食纖維,而晚上好·洋甘菊口味牛奶飲品主打“睡前助眠”的功效,添加了γ-氨基丁酸(GABA)、茯苓粉、酸棗仁粉等原料。而這些產品目前基本都還處于試水階段。

蒙牛晚上好項目董事長陶林海于新品啟動會上表示:蒙牛正借助時代趨勢進軍大健康產業,根據消費者洞察開拓特殊營養板塊,完善集團戰略布局。

事實上,國內乳企都在布局大健康產業。

飛鶴于2017年收購美國第三大營養健康補充劑公司VITAMIN WORLD, INC.。這被視作飛鶴在大健康產業方面的多元化、國際化布局。收購完成后,飛鶴將利用資源幫助VITAMIN WORLD, INC.進入中國營養補充劑市場。

此外,伊利、君樂寶、澳優、貝因美等乳企都已先后進入大健康領域。2018年,伊利還將“立足乳業核心業務,進軍大健康產業,加速健康食品業務戰略布局”寫入了年報。

按國務院印發的《“健康中國2030”規劃綱要》,到2020年,健康產業總規模將突破8萬億元,2030年將突破16萬億元。

蒙牛低調試水新品牌“甄簡”,加快布局大健康產業,蒙牛一直以來堅持創新發展,無論在產品設計上還是在質量口感上,很有創意,新穎時尚,為消費者打造健康美味的飲品。

蒙牛
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