500彩票网站
歡迎來到食品代理網
當前位置:食品代理網食品資訊圖說天下正文
分享

盼盼創新發展,“領鮮”品牌再升級,這些你知道嗎

  • 新聞資訊
  • |
  • 2019-10-17 09:26:59
  • 食品代理網小編
  • 閱讀(391)
  • 來源:食品代理網

食品市場逐漸發展,面包是大家經常吃到的美味食品,在2016年開始進軍短保面包市場,打造出子品牌"領鮮",至今已推出四大系列二十幾款保質期在3-21天的烘焙類產品。"領鮮"正處于市場培育階段,需要借助系統的品牌運作,鏈接和放大產品優勢,從而建立"領鮮"自己的品牌力。以此為契機,在2019年與東晨攜手,展開了品牌形象升級之路,意味著品牌戰略又進入一個新階段,那么下面就給大家介紹一下吧。

盼盼面包

品牌傳播定位:鮮面包,選領鮮

品牌進入市場即代表戰略的落地,開始了從無到有的"版圖"擴張。以"鮮"為傳播定位,主打"健康、新鮮、美味",向短保烘焙發力,明確了自己所處的市場地位和目標。"領鮮"從命名上給人直觀聯想,不僅彰顯出面包短保屬性及產品品質新鮮,還為品牌賦予美好的愿景。廣告語"鮮面包,選領鮮"直接把產品與品牌關聯,設定出消費場景,進一步加深消費者的記憶。那么,有了品牌定位和產品,還要借助視覺表現力將無形化為有形。

Logo升級,創意"鮮"而易見

"領鮮"形象升級步便從Logo開始,可謂是一次大膽全新的改變。優化之前,"領鮮"的Logo是以字體設計加金色皇冠,作為一個品牌符號在終端傳播的辨識度和視覺沖擊力相對較弱,這是升級要解決的主要問題。

首先在顏色上做出差異化。紅色是市場主要流行色之一,很多品牌Logo都選用紅色,為了跳脫出紅色的視覺固化,我們選擇了另一種流行色藍色為主色調,能夠給消費者帶來安全感與信任感。字體構型上,對"鮮"進行創意重構,"魚"用黃色填充出一塊形似面包的圖形;"羊"則融合了烘焙代表元素小麥來強化新鮮的核心認知。新標志新穎獨特,將品牌符號化,讓人眼前一亮。Logo設計不只講究美觀度,重要的是結合品牌理念,能夠讓人有記憶點、聯想點。

包裝同步升級,強化視覺"鮮"力

隨著全新Logo的推出,系列產品包裝也進行升級,這背后是一個系統性的整合工程,包括了概念點、記憶符號、包裝形式等。圍繞"以鮮為本"的核心,批升級的五大單品都采用了白色色塊加半透或者磨砂的形式,通過色彩強烈對比突出品牌、展現產品食欲感,整體看起來簡約干凈的同時也不失年輕與活力,并且統一視覺形成的系列感在終端上更具有沖擊力。另外一個大變動是新包裝縮小了"盼盼"Logo,且只在右下角標注,雖有借力但還是把關注點聚焦到"領鮮"上,逐步打造新品牌力。

以手撕面包為例,市場競品眾多,為了形成有效區隔,選擇在產品概念上尋求差異。結合產品特性,分別將方形和圓形的命名為撕紋面包、微唱片面包,并提煉出賣點文案"順著紋路撕,吃出多層次"、"單片循環,@你開吃";在包裝中加入波紋、唱片形元素,深入詮釋產品概念。隨著五大單品的全新上市,后續對其他烘焙產品也同步升級,風格貫穿始終,系統化的視覺力更彰顯出品牌獨有氣質和辨識度。

設計,為產品賦能

商業設計的目的是促進銷售,否則再好看的設計都變得毫無意義。對設計師來說,品牌包裝不是做一個點,而是要規劃好整體的設計思維。了解行業是展開設計的前提,目的是在同類產品中尋找差異化。差異化概念即產品的記憶點,也是包裝的視覺中心點,可以選擇性地利用字體設計、顏色、實物圖片排版設計,權衡好主次感,將突出產品特色的主要信息放在正面醒目的位置以強化品牌焦點。社會化媒體時代,萬物皆媒介,包裝從初的保護產品功能,到現在承載著產品的附加值,所以,一個好的包裝設計帶來的力量不可忽視。

盼盼創新發展,“領鮮”品牌再升級,盼盼食品,無論在產品設計方面還是在產品包裝方面都能體現出創新觀念,讓更多的人吃到美味的面包食品,滿足不同消費者的味蕾。

免責聲明

1、本網中刊登的文章、數據的版權僅歸原作者所有,原創文章由食品代理網編輯整合,轉載請注明食品代理網出處。

2、轉載其它媒體的文章,我們會盡可能注明出處,但不排除來源不明的情況。網站刊登文章是出于傳遞更多信息的目的,對文中陳述、觀點判斷保持中立,并不意味贊同其觀點或證實其描述。

3、如您對文章內容、版權或其他問題持有異議,請與食品代理網客服聯系。聯系電話:400-070-1866

經銷商商會

Copyright ? 2013-2019  豫公網安備 41010502002234號  備案:豫ICP備14027272號-1

本站是專業提供 食品代理、食品招商、飲料代理、飲料招商等網絡信息平臺,服務熱線:400-070-1866

本網站只起到信息平臺作用,不為交易經過負任何責任,請雙方謹慎交易,以確保您的權益。

500彩票网站 竞技游戏网游 21点技巧16点要牌 昨天青海快3开奖结果 群里天天说现货白银赚钱了 幸运飞艇6码怎么玩稳 单机麻将大满贯 找个不坑的扑鱼游戏 看牌抢庄牛牛棋牌游戏 北京pk10怎么研究走势 快三走势图上海 网上电子游戏怎样赢 北京pk10绝密方法 全民捕鱼赢话费最新版 快乐时时是正规的吗 板球世界杯比分 欢乐生肖平台哪个好