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解析茶飲市場趨勢,旭日升回歸市場!

  • 新聞資訊
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  • 2019-10-17 09:17:38
  • 食品代理網小編
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  • 來源:食品代理網

隨著消費者意識的轉變,對健康的關注度也日漸提升,而茶飲料幾乎是我們每天都需要飲用的一種飲料飲品。在京津冀地區,特別是河北,茶飲料是一個頗有歷史的品牌。那就是河北旭日升。

旭日升茶飲料

如今的京津冀市場在康師傅、今麥郎稱雄的同時,也悄然呈現出一些新變化:既有本土企業、茶飲料開創者旭日升的強勢回歸,又有外地茶飲企業“來勢洶洶”,更有元気森林、果找茶、茶小生等新勢力品牌挖掘細分市場潛力借機崛起,為近兩年的茶飲料市場帶來新動能。

從消費習慣來看,京津冀消費者更追求簡單質樸、相對更為正宗的口味如酸、甜或無糖口味。其次,由于臨近首都,京津冀消費者更具有家國情懷,更喜歡有歷史沉淀和文化傳承的品牌。如北冰洋、健力寶、旭日升飲料等品牌都是出自本地區的民族飲品品牌。

此外,京津地區處在全國的行政中心,外來人口較多,消費比較高端,市場包容性強。因此近兩年來,這一地區也涌現出果找茶、元気森林、茶小生等眾多茶飲料新潮品牌。

旭日升卷土重來,再戰京津冀市場。2018年5月,旭日升冰茶率先重返市場,1:1復原經典口味。同年9月暖茶旭日升復蘇,并將口味調整為藥食同源的枸杞味暖茶,同時新推出了迎合市場的山楂果茶。目前,旭日升主要聚焦京津冀市場和山東市場,在衡水、滄州、石家莊等地區表現良好。除了布局傳統流通渠道,公司還考慮在電商平臺、餐飲渠道進行滲透。也會借助網紅、快手直播等新銳宣傳模式進行推廣。

元気森林領航無糖茶。元気森林抓住無糖茶市場穩步增長的市場紅利,憑借無糖健康成分、獨特味道、高顏值瓶身設計掀起“無糖”新浪潮。上市初期,其以北京為中心,輻射周邊市場,并在一二線城市的便利店系統和新零售渠道異常活躍。同時燃茶瞄準新人群、新渠道和流量的變化,啟動多個媒體平臺進行交叉覆蓋,為品牌曝光轉化增光添彩。如今燃茶已經在批發領域流通,這意味著品牌進入了快速上升期,銷量有望持續爆發。

茶小生切入90后人群。燕京啤酒集團進軍茶飲料市場,推出的個性品牌——茶小生以瞄準90后年輕消費者,共推出七款口味。時髦的帽蓋設計增加產品記憶點的同時,衍生出了互動性極強的“帽子戲法”,形成口碑傳播。目前企業以北京大本營市場為中心,餐飲、KA等渠道鋪市率達到90%以上,穩步推進的同時于去年啟動河北、河南、山東、山西等省份市場布局。

酵真康普茶瞄準“發酵果汁+發酵茶”雙發酵。益美珍果推出時尚新潮的康普茶新品“酵真”主打發酵果汁+發酵茶液雙倍發酵,是一款發酵型果汁茶。產品定價6.8元/瓶,高顏值、輕養生,瞄準了當下更加注重健康生活方式的90后、00后群體。作為創新型茶飲料新品,酵真康普茶在渠道尋求突圍,瞄準商超、便利連鎖店等核心零售渠道銷售。目前北京市場已進駐物美系統、天津市場進駐華潤萬家,并將通過特定渠道進行品牌及產品展示。

現如今,茶飲料市場有很多的知名企業,像今麥郎、康師傅等,這些品牌旗下的產品占據了大部分的市場,而消費者對這些知名品牌產品的接受度也比較高,其他本土品牌想要在市場上有一定的地位,仍需努力。

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