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費列羅為擴展產品線,斥巨資收購Kellogg曲奇和水果品牌!

  • 新聞資訊
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  • 2019-04-03 09:10:52
  • 食品代理網小編
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  • 來源:食品代理網

零食是大家生活中少不了的食物,很多人每天都要適量的吃一些零食才會覺得幸福,雖然這樣做并不好,但是零食的魅力過于強大,讓很多人都難以抗拒,所以休閑食品行業的發展也越來越快,一些食品品牌也開始收購一些可投資的品牌,方便擴大自己的產品線,比如說:費列羅。

昨天,費列羅發布消息稱,將正式以13億美元收購美國食品巨頭Kellogg旗下曲奇和水果零食業務,包括Kellogg旗下著名曲奇品牌Keebler、Famous Amos,及Fruity Snacks等水果零食品牌,這些品牌業務在2018年的銷售額達到9億美元。除此之外,費列羅也將收購這些業務位于美國的6個食品生產工廠和位于巴爾的摩的一家租賃工廠。據CNBC消息,這項交易將于今年7月底完成。

費列羅

費列羅logo圖片

費列羅在全球的巧克力糖果市場中占前三,銷售總額超過120億美元。從2015年起,費列羅便開始在巧克力糖果以及食品領域的積極收購:它的首筆收購是1.7億美元買下的英國巧克力品牌Thorntons,此后又在2017年買下美國糖果品牌Fannie May。目前為止,費列羅規模最大的收購是2018年3月對于雀巢美國糖果業務的收購,價值28億美元。

本次收購Kellogg對于費列羅而言,是其旗下產品線的拓展,未來費列羅可能在餅干零食行業尋找更多可投資品牌。

出售給費列羅的曲奇和水果零食品牌,一度是Kellogg頗為重要的業務。Kellogg于2001年以44億美元收購了曲奇品牌Keebler,當時該品牌以獨特的“直接配送到店(direct-store delivery)”的供應鏈模式出名——這一銷售模式中品牌并不從庫房發貨,而是直接將商品賣至零售渠道,從而保證品牌對于終端銷售的陳列和庫存安排有一定控制權和靈活性,后來Kellogg旗下的品牌大多都采用這種銷售模式。

巧克力

費列羅巧克力圖片

但過去幾年里,隨著電商沖擊實體店鋪銷售,直接配送到店的利潤愈發難以抵消成本,Kellogg在2017年停止了直接配送到店。其股價在2018年下跌11%,公司也一直在尋求精簡品牌并把資源用在更核心的品牌商。

據Kellogg CEO Steve Cahillane透露,公司未來將把有限的資源用于更多可能創新的品牌上——比如品客薯片和芝士零食品牌Cheez-Its。

看來費列羅在以后會投資更多的餅干零食品牌,布局更多與食品相關的業務,不僅可以擴展自己的產品線,還能打開品牌知名度,小編覺得這樣做對費列羅來說是一舉兩得的事情。

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