500彩票网站
歡迎來到食品代理網
當前位置:食品代理網食品資訊名企動態正文
分享

伊利首推全新品類乳礦飲料,牛角瓶包裝顏值爆表

  • 新聞資訊
  • |
  • 2019-04-01 18:53:37
  • 食品代理網小編
  • 閱讀(797)
  • 來源:食品代理網

隨著養生理念的普及,越來越多的消費者更傾向于選擇健康型產品,國內知名乳企伊利緊緊抓住這一商機,在飲料旺季來臨之前,推出了全新品類乳礦飲料,顏值爆表的包裝掀起了一陣“刷屏熱”,一起來看看吧。

這款神秘新品就是伊然乳礦輕飲。4月1日起,上海消費者在地鐵站的自動售貨機中就能看到它,上市鋪貨將逐步擴展到便利店等及其他城市,這也標志著伊利旗下的新品牌伊然正式上線!

伊然乳礦輕飲

圖:伊然乳礦輕飲

實際上,除了包裝的與眾不同,伊利剛發布的這款“伊然乳礦輕飲”屬于“乳礦飲料”。FBIF獨家了解到,伊利從多年的乳業研究中找到靈感,利用牛奶中的乳礦物質研發的飲料,這不僅是伊利對乳制品以外的品類擴展,更是在中國乃至亞洲全新的品類開拓。

1、突破式創新提出“乳礦”概念,伊利看中了牛奶干物質里6%的乳礦

在90后的生活中,“保溫杯里泡枸杞”已經不是一個段子,而成為了真實生活的一部分。年輕人的“養生”熱潮,主要是由于生活壓力大、“中年危機”的焦慮擴散,以及生活品質的提升使得“養生”成為了對自己好一點的儀式感。在養生消費上,“零食化”營養品、“反油膩”飲食、“懶癌式”保健受到標榜“佛系”的年輕人歡迎。

伊然最初的靈感來源于歐美市場上的高端植物精華水,包括樺樹水、楓樹水、仙人掌水等。這些產品的賣點是淡淡的風味和天然礦物質,牛奶中也含有礦物質:牛奶中含有很多干物質成分,包括乳脂肪、酪蛋白、乳清蛋白、乳糖、礦物質等,其中礦物質占干物質約6%,并且含有大量的乳鈣。另外,乳礦物質在牛奶中分子是最小的,采用純物理的超濾膜處理,用極小的膜孔徑來過濾掉大分子的物質,就得到了牛奶中大部分的原生礦物質,不需要添加任何成分。

伊然乳礦輕飲

圖:伊然乳礦輕飲

中國居民營養與健康狀況監測顯示,中國人的體質是普遍缺鈣的,每人平均攝入量為400mg/天,而國際建議鈣攝入量為800mg/天。所以乳礦物質在中國市場具有一定的需求基礎,消費者對這一方向十分看好。

2、口感清爽解渴,牛乳、柚子、水蜜桃的酸甜新體驗

有了概念雛形之后,就到了產品設計的環節。依據食品飲料設計的基本邏輯,產品首先要有一個能體現特征與核心理念的原味款,其次是符合消費者不同的口味偏好、飲用場景的風味延伸。

Kerry日前發布了2019年全球風味圖鑒,根據市場上不同風味的銷售狀況、產品發布和餐飲滲透數據,對于全球不同地區的甜味食品、咸味食品、乳制品與熱飲、水與冷飲,總結出了主流風味(過去5年的前十名)、關鍵風味(過去5年的11-30名)、上升風味(過去3年內增長最快的)和新興風味(過去1年內增長最快的)。

其中,亞太地區水與冷飲的主流風味有橘子、桃子、檸檬等。伊然采用了互聯網時代迭代開發的方式,總共開發了145個配方版本,目標消費者全程參與并給出反饋意見。

伊然乳礦輕飲

圖:伊然乳礦輕飲

3、長了“牛角”的高顏值飲料,會是下一個網紅嗎?

伊然在朋友圈刷屏的另一大原因就是它獨特的包裝,我們也深入地了解了包裝背后的故事。伊然的消費者定位18-24歲的年輕人,以大學生為主,覆蓋單身和新婚無孩的年輕白領,所以包裝的第一訴求就是要能抓住年輕人的目光。

處在這一人生階段的年輕人,生活相對自由,有自己的節奏、處事方式和創意想法。他們對一切新鮮事物都充滿好奇心,并且愿意種草分享給身邊的人,讓大家通過有創意的體驗和產品形成互動,一起獲取快樂。他們對飲料包裝的訴求主要有三點:創新、顏值、分享。

伊利的這款新品乳鈣飲品具有很好的養生作用,其中的乳鈣還能在腸道內干擾脂肪吸收、促進脂肪氧化、減少脂肪組織,有助于體重管理。反看這款飲品的包裝也是很注重設計,因此,伊然包裝設計的定位就是“讓年輕人眼前一亮、高顏值自帶傳播屬性”。

免責聲明

1、本網中刊登的文章、數據的版權僅歸原作者所有,原創文章由食品代理網編輯整合,轉載請注明食品代理網出處。

2、轉載其它媒體的文章,我們會盡可能注明出處,但不排除來源不明的情況。網站刊登文章是出于傳遞更多信息的目的,對文中陳述、觀點判斷保持中立,并不意味贊同其觀點或證實其描述。

3、如您對文章內容、版權或其他問題持有異議,請與食品代理網客服聯系。聯系電話:400-070-1866

經銷商商會

Copyright ? 2013-2019  豫公網安備 41010502002234號  備案:豫ICP備14027272號-1

本站是專業提供 食品代理、食品招商、飲料代理、飲料招商等網絡信息平臺,服務熱線:400-070-1866

本網站只起到信息平臺作用,不為交易經過負任何責任,請雙方謹慎交易,以確保您的權益。

500彩票网站