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伊利QQ星新品營銷霸屏吸睛,果漿酸奶品質將更高!

  • 新聞資訊
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  • 2019-03-28 08:47:25
  • 食品代理網小編
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  • 來源:食品代理網

伊利一直是大家比較信賴的乳企,伊利旗下的產品不管是在口感還是營養上都表現的比較突出,對于大家來說,伊利就是品質的象征,所以很多家長都會給孩子購買伊利的乳飲品,伊利QQ星就是一款非常熱銷的兒童飲品,這不,伊利QQ星新品上市了,它將帶領兒童乳飲品進入2.0時代。

近日,小編了解到,伊利QQ星推出重磅新品——QQ星營養果漿酸奶飲品,憑借“全球好營養”的差異化定位,以“進口果漿+進口奶源+進口乳酸菌發酵“的產品賣點,迅速引起業內的廣泛熱議!

伊利qq星

QQ星營養果漿酸奶圖片

此次清爽上市,QQ星營養果漿酸奶飲品喊出了“匯聚全球營養”的口號,從品類創新到品質升級,都讓人耳目一新。業內專家認為,QQ星營養果漿酸奶飲品的上市,為兒童乳飲品提供了新的品質標桿,也助推整個品類進入到2.0時代。

1、增速迅猛,兒童乳飲品進入爆發期

不難發現,在兒童飲品消費領域,乳飲品的快速增長已經成為一大熱門現象。智研咨詢調查數據顯示,最近幾年乳飲品市場變得更加多元化,預計2020年市場規模將超過1800億元,年增長率達13%以上。與之對應,小瓶裝的乳飲品表現更是驚艷:從2014年的23億元,到2018年的103億元,短短四年時間就沖破百億大關、市場規模更是翻了幾番。

QQ酸奶

伊利QQ星果漿酸奶圖片

毫無疑問,隨著二胎政策的全面放開,國內兒童乳飲品的消費需求潛力還將持續釋放。在過去很長一段時間內,1.0時代的兒童乳飲品訴求“好喝”,糖分偏高,注重口味的多元化;而隨著越來越多的85后、90后媽媽出現,她們期待更高品質的產品。

2、品類重構,打造2.0時代高品質產品

QQ星精準洞察品類升級的趨勢,推出劃時代產品——QQ星營養果漿酸奶飲品,引領兒童乳飲品進入2.0時代。區別于1.0時代的“好喝”,2.0時代的兒童乳飲品更在意“健康和營養”,選材更精、范圍更廣,注重品質的打造和營養的升級,“進口”成為產品賣點的關鍵詞。

QQ星營養果漿酸奶飲品定位于“全球進口品質好營養的酸奶飲品”,賣點主打“4種進口水果果漿+進口奶源+進口乳酸菌發酵”,相比1.0時代的兒童乳飲品,QQ星營養果漿酸奶飲品的差異化優勢明顯:更營養,革命性地將果漿與酸奶融合在一起,帶來“果漿+酸奶”的雙重營養;更健康,相比同類產品不含色素、防腐劑;更好喝,清爽口感不甜膩,真實果漿帶來自然水果香;更高品質,丹麥進口優質益生菌,新西蘭進口奶源,精選四種進口水果果漿,以全球資源提供品質保障;更時尚,軟萌的卡通形象包裝,將萌化營銷同步全球潮流,好喝更好玩。目前有草莓樹莓藍莓味、芒果百香果桃味兩種口味,產品規格為100ml×5×6。

伊利qq星

伊利QQ星酸奶圖片

QQ星營養果漿酸奶飲品亮相,博得了業內的滿堂喝彩;而它的出現,也被賦予更多使命,不僅為行業樹立了兒童乳飲品的品質標桿,更助推整個品類邁入2.0時代。

3、霸屏吸睛,以“事件營銷”為上市造勢

值得一提的是,在產品的上市時機和模式選擇上,QQ星營養果漿酸奶飲品跳出了以往“開發布會”的傳統套路,通過更具話題性和傳播力的“事件營銷”,以年輕人更喜歡的方式為產品進行造勢。

整個事件營銷,鎖定上海美羅城地標性建筑3D大球,QQ星營養果漿酸奶飲品通過3D球的光亮變化以及各國營養元素霸屏呈現,吸引現場人群尤其是各國小朋友參與交互互動,從而觸發大球上相應的動畫感應部分,通過完整自然的事件鏈路,將產品的六國營養(奧地利草莓、印度芒果、美國藍莓、加拿大樹莓、丹麥益生菌、新西蘭奶源)在視頻中完整呈現,從而建立消費者對產品的高品質認知。

伊利QQ星營銷

伊利QQ星營銷圖片

事實上,在此次事件營銷之前,QQ星營養果漿酸奶飲品的“六國營養”病毒視頻和廣告長圖,就已經在朋友圈大范圍刷屏,成為引爆全網的大事件。別開生面的傳播方式,不僅為QQ星營養果漿酸奶飲品的上市全面造勢,也為其帶來非常可觀的話題熱度,引導消費者快速進入到“嘗鮮”大軍中。

4、創變升級,激發QQ星的品牌活力

過去的十年,我國乳制品進入品類重構期:一方面,隨著消費升級,乳制品逐漸由規模增長向品質升級轉變;另一方面,競爭焦點從簡單的價格競爭,過渡為創新和營銷的競爭。如何讓消費者更全面地感知、認同品牌價值和產品品質,成為業內關注的熱門話題。

伊利QQ星

伊利QQ星圖片

作為兒童乳飲品的頭部品牌,伊利QQ星近年來的創變升級給我們帶來諸多有益的思考。以此次QQ星營養果漿酸奶飲品上市為例,就有兩大“創變”亮點讓人印象深刻:一是產品層面,繼續開拓全新品類,以品質升級填補市場空白;二是營銷層面,匯聚國際頂級IP迪士尼、創新營銷手法,以互動式體驗激發QQ星品牌活力的同時,也讓媽媽和孩子共同感受到成長的快樂和幸福。

可以說,兒童乳飲品的市場一直很大,很多企業都想搶奪這塊兒大蛋糕,而伊利QQ星營養果漿酸奶飲品的出現,正式吹響了伊利搶占市場的沖鋒號,小編相信,伊利QQ星不僅會帶兒童乳飲品進入2.0時代,還會有3.0時代和4.0時代,讓我們敬請期待吧。

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