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漢堡王玩火梗再度來襲,只要燒掉那個廣告就能領皇堡!

  • 新聞資訊
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  • 2019-03-25 09:43:10
  • 食品代理網小編
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  • 來源:食品代理網

營銷策劃要獨特才能吸引人的眼球,近期,漢堡王又出來玩火了,它的玩火梗一直沒有停止過,不過這次的玩火營銷很新穎,只要燒掉競爭對手的廣告,就能領取到一張皇堡的兌換券,這讓不少人躍躍欲試,開始了線上玩火之旅。

試問漢堡王關于“玩火”的創意,總共有多少?再加上調侃競爭對手,玩火的靈感小火苗更是蹭蹭往外冒——這次,漢堡王要燒掉競爭對手的廣告。

漢堡王

漢堡王創意營銷圖片

這個聽上去瘋狂有危險的想法,來自于巴西漢堡王,和創意機構David Sao Paulo合作,漢堡王在巴西推出了一個名為“燒掉那個廣告(Burn that ad)”的創意活動,用戶打開漢堡王APP,掃描競爭對手的廣告,就會出現AR的燃燒特效,以此得到免費贈送的皇堡兌換券。每個用戶只能免費領一個,一共限量50萬個。

把消費者拉到線上,提高APP的使用率是這次活動的主要目的。“用技術提升消費者體驗是我們2019年最重要的投資目標之一。”漢堡王巴西的市場銷售總監Ariel Grunkraut說,他們開通了APP內的移動支付,并且用創意和AR技術給消費者帶來有趣的互動。

皇堡

漢堡王皇堡圖片

回到創意本身,把“玩火”和“懟麥當勞”二者相結合,除了漢堡王也在沒有第二個,這幾乎成了它的品牌資產。

漢堡王想火的心已經通過它一次又一次的“玩火梗”而人盡皆知:比如它曾經把自家美國餐廳著火的負面消息變成了創意廣告;失業青年有肉吃?如果你被“炒”(fired)了,還有機會可以得到一個免費皇堡;漢堡王給德國人民發出邀請:“如果你喜歡玩火,來加入我們吧”;它甚至把一輛冒煙的車擺在美國加州巴斯克斯峽谷的公路旁,測試路人的反應,當好心人看到這個場景紛紛跑過來結果發現,冒煙的居然是藏在后備箱一個正在滋滋作響的……烤肉爐。一切都是為了突出自己“真正火烤”的品牌人設。

漢堡王廣告

漢堡王玩火廣告圖片

而它和麥當勞相愛相殺(多半是漢堡王搞事)的故事就更多了:譬如漢堡王曾經在2015年8月號召和麥當勞停戰,推出愛與和平的主題的結合產品,但麥當勞并不領情;2018年4月,漢堡王居然襲擊了麥當勞的后院——沖進了麥當勞高管之前擁有過的豪宅。在每一張精心拍攝的畫面里,設施豪華的宅子里都少不了一個燒烤爐。上面都打上了一行標語:“真正火烤太難以抵擋了”;同樣是為了宣傳自家APP,漢堡王美國還在去年12月瘋狂給麥當勞“攬生意”,只要在麥當勞門店附近用APP購買漢堡王就有優惠,還在Waze地圖上植入廣告,在麥當勞附近自動導航到最近的漢堡王。.

雖說這次宣傳視頻沒點明競爭對手是誰,但從馬賽克掉的廣告畫面的配色和形狀來看,麥當勞多半是跑不掉了。

漢堡王這個“玩火大王”看來是跟火過不去了,多次推出玩火營銷,雖然給消費者帶來了獨特的體驗,但是玩火總歸是不好的表現,沒準哪天就燒到自己了,而且漢堡王老是給競爭對手攬生意,這是很多人想不透的事情,營銷不為了自己而是別人,這是什么套路呀。

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