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可口可樂城市美食罐上線,靠瓶身做營銷的套路還好使嗎?

  • 新聞資訊
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  • 2019-03-24 07:36:00
  • 食品代理網小編
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  • 來源:食品代理網

可樂雖然是不碳酸飲料,但是依舊受到了很多人的喜愛,尤其是可口可樂這個品牌,深受廣大消費者的喜愛,不少人都會很購買飲用,而可口可樂也沒有辜負大家的期望,不僅推出了零度可樂,在瓶身上也做了非常多的營銷,比如說去年推出的城市罐就帶來了一波熱潮,今年,可口可樂再度來襲,推出了城市美食罐。

城市美食罐

可口可樂城市美食罐圖片

去年,其就推出了以城市為主要元素的特別款可樂。憑借出眾創意與獨特設計,可口可樂“城市罐”受到不少年輕消費者青睞。收集可口可樂瓶子,成為一股潮流。

1、可口可樂推城市美食罐

繼2018年推出城市罐“第一季”后,今年推出的“第二季”——30套城市美食罐也引起了新一波的紅色熱潮。這一波城市美食罐的推出,讓去年沉迷集罐的小伙伴們,又鉚足了勁躍躍欲試,究竟今年的城市美食罐有什么新鮮內容?跟小編一起去探索吧!

城市美食罐

可口可樂北京美食罐圖片

在年輕人眼中,獨特的美食是了解一座城市的過程中不可或缺的一部分。無論是旅途、客居還是家鄉,總有那一味,觸動你的胃與心,代表著你在這座城市的獨家記憶。

30套城市美食罐承載著這份意義而來。罐身插畫濃縮了各個城市的特色美食、標志性建筑等,講述了30種城際間的迥異風味,讓每個看到罐身文案和畫面的“城里人”,都能會心一笑。

城市美食罐

可口可樂杭州美食罐圖片

此次罐身上的文案,將每個城市都用一個形容詞來精準概括。“大氣北京”,“玲瓏上海”,“綿綿杭州”… 城市的食材特色與人文情調濃縮于描述中。簡約大氣的插畫風格,又蘊藏著一眼認出這是哪個城市的獨特識別度。

2、包裝營銷還能屢試不爽嗎?

這兩年,不少品牌都覺察到包裝營銷的巨大潛力,紛紛開始打起“瓶身”主意,各式各樣設計別致的產品如雨后春筍般不斷涌入市場。

比如一直以來都對紅罐包裝情有獨鐘的王老吉,近來就開始進行包裝的年輕化探索,先后推出“彩罐”“黑罐”“龍頭罐”等多款具備強烈設計感的新款產品。

問題來了,當各品牌紛紛對“包裝”下手,瓶身營銷這種推廣模式,還會有人買賬嗎?要想得到這個問題的答案,我們首先得弄清楚,包裝營銷對于消費者們來說,吸引力到底在哪。

城市美食罐

可口可樂城市美食罐圖片

在小編看來,包裝營銷的第一大吸引力在于顏值。

“美”是一種很直接的力量,隨著市場上提供給消費者選擇的產品越來越多,受眾在進行購物決策時不光會被產品“內在”影響,還可能會被產品“外貌”左右,星巴克貓爪杯的走紅就是最好案例。

其次,新鮮感也是品牌包裝營銷屢獲成功的一大關鍵因素。產品“內在”想要時時換新,難度頗大,且效果未必如人意,相比之下,換包裝就顯得簡單許多。更新包裝,能讓消費者對品牌產生新鮮感,刺激其購買欲。

可口可樂

可口可樂城市美食罐圖片

顏值與新鮮感,任何時候都是品牌營銷兩大制勝利器。這意味著,即便品牌用包裝來做推廣噱頭已經不是什么稀奇事,但只要產品顏值過關,宣傳切入點夠新鮮,其一樣能俘獲消費者芳心。

由此可見,簡單的包裝營銷已經不能滿足消費者的需求,所以在瓶身上做營銷依舊能夠贏得消費者的喜愛,不過,雖然包裝很重要,但是在產品質量也不能放松,只有好產品加上好包裝,這樣才能贏得更多人的喜愛,回頭客也會更多。

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