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植選豆乳發布創意短片,攜手《以團之名》俘獲粉絲經濟

  • 新聞資訊
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  • 2019-03-22 13:52:39
  • 食品代理網小編
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  • 來源:食品代理網

現如今,人們越來越關注健康的問題,因此以健康為導向的植物蛋白飲品行業就迎來了新的發展,而主打植物蛋白的植選豆乳近期也是動作不斷,攜手知名選秀節目《以團之名》共同打造創意短片,而粉絲經濟無疑是盈利的一部分。

開年以來,伊利旗下豆乳品牌植選營銷動作頻出,推新品上春晚,尤其憑借與優酷《以團之名》綜藝IP的深入合作,收獲大量曝光,產品銷量也一路攀升。隨著《以團之名》熱度的不斷攀升,節目中的人氣選手也成為了各大贊助品牌和合作對象。近期,植選豆乳趁勢曝光了由人氣新生趙品霖、楊桐、周藝軒、田書臣演繹的全新創意短片,片中誘人的美食配上清爽的植選暢飲型豆乳,不斷刺激著大眾的味蕾。以團小哥哥們活力四射的演繹、動感的旋律,再加上洗腦的歌詞,視頻一經上線就收獲了大量關注。

廣告片

圖:廣告片

乍一看,這可能僅僅是品牌通過熱門新星做產品曝光的一種常見手段。但研究視頻中所選用的場景和考究的歌詞,讓小編覺得植選豆乳的這一營銷動作似乎沒那么簡單。

魔性吃喝視頻很洗腦,暗藏植選豆乳新動作?

短片中,《以團之名》微博粉絲量排名前四位的人氣選手齊聚火鍋前,一邊大快朵頤一邊暢飲植選,將植選豆乳與美食更配的飲用場景生動演繹,魔性的旋律,朗朗上口的歌詞,不禁被“植選美食搭!搭!搭!”的歌聲洗了腦。

在小哥哥們的人氣助推下,該視頻上線2天總播放量已達近180萬次,總互動量近2萬次,在微博和年輕人中刷了屏。植選豆乳已經成功打入年輕消費者內部,成為年輕人吃喝玩樂、隨時暢飲的潮流單品NO.1。

值得一提的是,從視頻中傳遞植選豆乳“清爽口感 美味百搭”的廣告詞中,我們不難判定,植選豆乳不斷在拓展吃喝場景上發力,其格局不僅僅是表現在終端與電商渠道,而是囊括飲食在內的整個餐飲市場。

爭奪百億級市場,植選豆乳一開始就來勢洶洶

豆乳在中國有著廣闊的市場前景。一方面,豆乳是中國人兩千年前發明的健康飲品,更適合國人的腸胃;另一方面,全民從上到下越來越關注健康,即便在90后的年輕人中,所謂的“朋克養生”也十分流行,以植物蛋白飲料為代表的健康飲品,正逐漸成為更多人選擇的日常。

植選豆乳

圖:植選豆乳

據euromonitor數據顯示,2017年,我國豆奶規模已達90億規模,并且近5年的復合增長率超10%。參照日本、臺灣人均消費量,我國豆奶市場至少有3倍以上成長空間;參照其人均銷售額,我國豆奶市場存在4-6倍提升空間。

所以,從一開始,伊利就傾向性投入重磅資源,立品牌,育市場,力保植選豆乳一炮而紅。2019年,植選乘勝追擊,在口味、配方、工藝、包裝等方面進行了煥新升級,推出植選暢飲型豆乳。此次冠名優酷綜藝大IP《以團之名》,便是植選營銷新品的開年大手筆。

植選期望借此契機打入年輕人內部,樹立健康飲品icon,更重要的是將植選豆乳的飲用場景,從早餐、休閑時刻,進一步拓展至一日三餐,占據消費者的日常生活。

植選豆乳搭美食,拓展吃喝場景是關鍵

餐飲不分家,搭上美食拓寬飲用場景,是飲料行業拓展市場屢試不爽的生意經。怕上火,喝王老吉,搭載的是吃喝聚會;可口可樂新年TVC——就要年在一起,也是搭載過年聚會。從行業現狀和發展前景來看,植選豆乳選擇進軍餐飲市場,不但是順理成章,更是助力產品登頂的必經之路。

正如片中所言,植選豆乳與火鍋、小龍蝦、烤串等國人鐘愛的美食十分相搭,不僅因為豆乳可以即時解辣解油,而且升級后的植選豆乳深度鎖定植物蛋白營養成分,口感清爽,可以阻斷辣椒素與受體的結合,中和辣味,緩解辣感,同時還能緩解腸道壓力,保護腸胃健康,美味百搭。

資料顯示,植選暢飲型豆乳新品口味、配方、工藝、包裝“四大升級”,采用非轉基因大豆,凝聚自然優質原料,獨家隔氧研磨,配合PET無菌冷灌裝技術,清潔配方,鎖住營養,口感更清爽,旋蓋即飲,所以才會喊出“清爽口感 美味百搭”的口號,提前占領年輕消費者心智,為“不管是朋友下館 還是點外賣”的飲用場景埋下伏筆。

植選豆乳的本次短片,很大程度上符合年輕消費者的審美標準,另外攜手《以團之名》也更能直接發揮粉絲經濟,在此基礎上,品牌的實力和產品的品質也是讓消費者獲得認可的關鍵,你喜歡這樣的植選豆乳嗎?

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