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華潤啤酒2018銷量增長,進軍高端啤酒市場是挑戰還是機遇?

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  • 2019-03-22 09:55:26
  • 食品代理網小編
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  • 來源:食品代理網

啤酒一直是消費者喜歡喝的飲品,尤其是女性朋友,更喜歡喝度數低的飲品,所以碳酸飲料和啤酒便成為了不勝酒力人群的主打飲料,尤其是在夏天,喝酒擼串已經成為了趨勢,華潤就是國內比較受歡迎的啤酒之一,從剛剛發布的2018年業績中可以看出,華潤啤酒表現不錯。

3月20日,華潤啤酒(控股)有限公司(00291.HK)宣布其截至2018年12月31日止已審核之全年業績,2018年其綜合營業額為人民幣318.67億元,較上年增長7.2%。

華潤啤酒

華潤勇闖天涯superX啤酒圖片

華潤啤酒首席執行官侯孝海先生表示,2018年,華潤啤酒圍繞“創新發展、轉型升級、有質量增長”三大管理主題扎實推進,落實精益銷售、品牌重塑、營運變革、互聯網營銷、組織再造、產能優化、渠道改造、信息化升級、企業文化重塑等一系列重大戰略舉措,有效抓緊市場機遇。這為集團贏取未來重要一戰,奠下穩健基石。

小編了解到,年內,華潤啤酒對部分產品適度調整價格,加上中高檔啤酒銷量增長4.8%,產品結構進一步提升,使整體平均銷售價格按年上升12.3%。惟受東北市場容量下滑及競爭的影響,加上局部市場因為產品漲價造成銷量減少,華潤啤酒于2018年的啤酒銷量按年下降4.5%至約11,285,000千升。

此外,華潤啤酒于2018年完成了“勇闖天涯superX”和“匠心營造”的新品上市。其中,“勇闖天涯superX”作為華潤啤酒品牌重塑的首支核心產品,精確瞄準年輕消費人群,發力互聯網營銷,通過“新潮發布會+IP化推廣+代言人粉絲經濟+場景營銷”,突破傳統啤酒新品的營銷方法。不僅實現了“勇闖天涯superX”的成功上市,也為整個“雪花 Snow”品牌的價值感提升與煥新提供了強大動力。

小編還了解到,在落實高端化戰略方面,華潤啤酒已于2018年11月5日與Heineken集團就收購Heineken中國業務簽訂了股份購買主協議。Heineken集團未來可能于中國大陸、香港和澳門內授權許可華潤啤酒獨占使用Heineken集團所持有的其他國際高端品牌。此外,華潤啤酒和Heineken集團將合作支持加快華潤啤酒的中國啤酒品牌在國際市場中的發展。此長期戰略合作將為華潤啤酒提供在中國高端啤酒市場發展的一個重要和戰略性的機遇。

華潤啤酒

華潤匠心營造啤酒圖片

華潤啤酒主席陳朗先生總結稱,中國啤酒市場穩步從銷量高速增長階段轉向高質量發展階段邁進,高檔啤酒市場快速增長,個性化、多元化和高端化需求正在不斷提升,成本壓力也一直上漲。這些行業的轉變,所帶來的不僅是挑戰,也是千載難逢的機遇。相信具前瞻性的管理和戰略舉措能幫助華潤啤酒抓緊這些機遇,在未來行業中取得重要位置,并帶來可觀的盈利增長。我們對集團高端化發展和盈利增長具有信心,并期待與Heineken集團的長期戰略合作,為華潤啤酒提供在中國高端啤酒市場發展的一個重要和戰略性的機遇。

可以說,華潤啤酒在去年的動作一直不斷,不僅增加了啤酒價格,還做出了非常多的營銷活動,并且上市了新品......這些對華潤來說都是很好的發展趨勢,不過小編覺得華潤啤酒加碼高端啤酒市場才是明智決定,國內啤酒大多適合中低端消費群體,這就表示高端啤酒市場有很大的發展空間。

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