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伊利推礦泉水,農夫山泉推酸奶,伊利和農夫跨界成對手!

  • 新聞資訊
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  • 2019-03-21 09:12:46
  • 食品代理網小編
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  • 來源:食品代理網

或許我們從未想過,賣乳飲品的伊利和賣飲用水的農夫山泉也能成為競爭對手,明明是兩個不同的品類品牌,但是在今年卻成為了競爭對手,因為伊利推出了新品礦泉水,農夫山泉推出了新品酸奶,兩大品牌跨界營銷竟然成為了競爭對手。

一個是中國乳制品老大,一個是中國瓶裝水大佬,如今都大張旗鼓互相滲透進了對方的領域。

2018年12月,伊利實業發布公告稱新建伊利長白山天然礦泉水飲品項目,項目投資金額為7.44億元,預計項目建設期為31個月。

伊利

伊利logo圖片

長白山被國際飲水資源保護組織列為全球三大天然礦泉水富集地之一,同時也是農夫山泉最重要的水源地之一。相較于6年前財大氣粗的恒大集團推出“恒大冰泉”最終敗走不同,同樣不差錢的伊利對于快消品操作將完全是另一個等級,項目投產后對于當下的瓶裝水市場格局會造成何種沖擊令人期待。

伊利能否威脅到農夫山泉的地位?現在不得而知。我們知道的是,現在農夫山泉把觸角伸到了伊利的圈子中,即將在4月份于上海便利店渠道率先上線植物酸奶新品。

根據FBIF報道,從農夫山泉官方對這款植物型酸奶新品的宣傳來看,其主打的是0膽固醇、低飽和脂肪,每杯農夫山泉植物酸奶蛋白質含量達到4.0克,達到甚至超過了動物酸奶的標準,并且比動物酸奶更加健康。

酸奶

農夫山泉酸奶圖片

根據AC尼爾森2017年的數據,中國乳制品規模已達1047億元,其中酸奶品類達到475億元,超過純牛奶,首次成為最大子品類;而根據歐睿數據顯示,2017 年中國瓶裝水市場銷售額達到1050億元,預計未來五年復合年均增長率為9.5%,是高速增長的飲品品類之一,其中礦泉水是瓶裝水市場增長的重要驅動子品類,市場發展前景向好。

礦泉水和酸奶,都是前途一片光明的品類。您覺得,會是伊利礦泉水改變行業格局,還是農夫山泉植物酸奶搶下酸奶市場一杯羹?

可以說,礦泉水和酸奶都是前景非常好的兩大產品,伊利和農夫山泉正是看中了這個市場,紛紛跨界推出新產品,不知道是伊利能在礦泉水行業搶占市場份額,還是農夫山泉能在酸奶行業搶占市場份額,我們敬請期待吧。

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