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王老吉去年盈利近百億,掀起創意涼茶新時代

  • 新聞資訊
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  • 2019-03-20 11:58:16
  • 食品代理網小編
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  • 來源:食品代理網

說起涼茶,我們首先想到的就是王老吉和加多寶,在過去的一年里,王老吉贏得了較大的跨步,這與其新品發布有很大的關系,而陷入糾紛的加多寶就沒有這么幸運了,據王老吉年度報告顯示,在去年一整年里,王老吉盈利共90億元,這種直沖百億的勁頭著實讓人贊嘆,不得不說,這是屬于王老吉的涼茶時代。

近日,白云山發布2018年年度報告,公司實現營業收入422.34億元,同比增長101.55%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為34.41億元,同比增長66.9%,其中大健康板塊(主要產品為王老吉涼茶)營業收入為94.87億,同比增長10.66%,預計王老吉單品銷售額已超90億元。

王老吉代言人

圖:王老吉代言人

據悉,王老吉銷售收入有三個統計口徑,一是按藥品口徑計算,與產值相對應;二是按快消品口徑,即按市場零售價計算;三是按出廠價口徑。而白云山年報中披露的王老吉數據是出廠價口徑統計,如果按照快消口徑的話,王老吉的營收如今已是雙百億級別。

首先,在渠道建設的基礎上,緊緊圍繞“吉文化”,深耕細作禮品市場。王老吉在春節期間強化了“過吉祥年,喝紅罐王老吉” 的宣傳,營造“吉文化”氛圍,強化了紅罐品牌效應。以時尚化營銷帶動大健康板塊發展質量提升。

其次,王老吉首次啟用明星代言,拉動年輕群體消費,同時加大了瓶裝即飲市場與終端網點的開發,促進銷售持續增長;同時,王老吉現泡涼茶店從直營逐步轉向加盟模式,已開門店累計26家。

王老吉茉莉清茶

圖:王老吉茉莉清茶

最后,王老吉實施“一核多元、品類多元”的品類戰略,繼續推進單品多元化。報告期內,白云山礦泉水新裝、王老吉大健康公司新品椰柔椰汁成功實現上市銷售,王老吉茉莉風味涼茶、爆冰涼茶等產品也處于開發過程中。

而反觀加多寶,2018年卻陷入了多事之秋,根據尼爾森一份截至2018年第三季度的數據顯示,加多寶的確遭受重創,較2017年同期下滑22%,而“老對頭”王老吉則一路順風順水,前三季度增長9%,全年增幅達10%,兩者境遇形成鮮明反差。

在2018年,王老吉從涼茶做到了椰汁,進而一款茉莉清茶也憑借創意的包裝和口感,贏得了無數消費者的信賴,王老吉正在向多元化的產業邁進,相信在2019年,王老吉會繼續用創新為消費者帶來全新的產品體驗,我們共同期待。

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