500彩票网站
歡迎來到食品代理網
當前位置:食品代理網食品資訊經營管理正文
分享

日本Mister Donut撤離國內市場,3月25日將關閉所有門店!

  • 新聞資訊
  • |
  • 2019-03-19 09:20:30
  • 食品代理網小編
  • 閱讀(1020)
  • 來源:食品代理網

中國是個人口大國,也是個競爭壓力非常大的地方,很多外來品牌想在中國占有一定的地位,真的非常困難,不少品牌都是懷揣著希望而來,但總是帶著失望而歸,并不是任何海外品牌都像德克士、肯德基那樣能夠站穩腳跟,比如說即將撤離中國市場的日本Mister Donut。

中國的咖啡餐飲市場充滿機遇、卻也競爭激烈,一些海外品牌逐步暴露出水土不服的問題。日本最大的咖啡甜點連鎖品牌Mister Donut(美仕唐納滋)可能要徹底退出大陸市場了。

Mister Donut

Mister Donut門店圖片

剛剛Mister Donut發布公告稱,即將于3月25日起停止在上海全部10家門店的營業。目前Mister Donut在大陸的門店僅上海10家,這意味著Mister Donut未來在大陸的所有門店將關停,公司也未透露下一步計劃。

Mister Donut

Mister Donut停店公告圖片

Mister Donut是1956年于美國創立的咖啡甜甜圈連鎖店,早年公司最大的競爭對手是Dunkin’ Donuts(唐恩都樂),到上世紀90年代,Mister Donut北美地區的大部分門店都改名,且逐步合并入Dunkin’ Donuts旗下。

區別于北美,Mister Donut在日本市場一直經營良好。它目前在日本境內擁有超過1300家門店,是日本最大的咖啡甜甜圈連鎖店。

甜甜圈

Mister Donut甜甜圈圖片

品牌目前的實際持有者是日本集團Duskin,它早在1971年就將Mister Donut引入了日本市場,此后在1983年獲得其亞洲地區經營權和品牌所有權,并把Mister Donut開到了韓國、中國等亞洲市場。目前整個中國市場上,除大陸外,它還在臺灣地區擁有67家門店。

Duskin將Mister Donut帶進上海的時間是1999年。2004年Mister Donut與統一超商成立合資企業,在臺灣開展店鋪;到了2009年,Duskin在大陸市場也開始與統一超商合資,加快在中國的門店擴張速度。2009年雙方曾表示,此后會積極展店,預計2009年年底店數達10家,并于2013年在大陸總店數達到66家。

不過事與愿違,目前Mister Donut在大陸的店鋪仍然只有上海的10家店,與日本Mister Donut常年更新的季節性菜單和促銷活動相比,大陸的門店產品品類也更新較慢。它的競爭者Dunkin’ Donuts(唐恩都樂)目前在華東、華北和華南地區均有門店,Mister Donut無論是從門店數還是產品差異化上都無法與之匹敵。

甜點

Mister Donut甜點圖片

事實上,無論是Mister Donut還是Dukin’ Donuts,在中國競爭激烈的咖啡餐飲市場中都處境艱難。

星巴克以平均每15小時在中國開一家店的速度擴張并下沉至二三線城市;本土的互聯網咖啡外送不斷燒錢砸市場,而無處不在的便利店咖啡、以及麥當勞等餐飲連鎖的咖啡價格則更低廉。如果消費者尋求差異化和高端化,精品咖啡店則早就呈興起之勢。

與此相比,諸如Mister Donut這類甜甜圈連鎖,在中國很難打出咖啡差異化或者價格優勢的賣點。同時,在沒有甜甜圈文化的中國市場,僅靠與其他市場無異的、不夠本土化的甜甜圈菜單則難以讓年輕人持續光顧。在日本市場,Mister Donut經常與卡通IP聯名推出甜甜圈和一些促銷活動,還有不少頗具本土特色的季節菜單來吸引年輕人。

Mister Donut的退出,提醒其它進駐中國的海外餐飲連鎖思考一個問題——拋去海外光環,它們在中國市場的立足點還有什么?

由此可見,海外品牌很容易在中國水土不服,并不是經營管理的不好,而是有些品牌并不適合中國的市場,所以各大品牌在做擴張前一定要先搞清楚行情再決定,以免讓資金打了水漂,日本Mister Donut的撤離就是一個很好的例子。

免責聲明

1、本網中刊登的文章、數據的版權僅歸原作者所有,原創文章由食品代理網編輯整合,轉載請注明食品代理網出處。

2、轉載其它媒體的文章,我們會盡可能注明出處,但不排除來源不明的情況。網站刊登文章是出于傳遞更多信息的目的,對文中陳述、觀點判斷保持中立,并不意味贊同其觀點或證實其描述。

3、如您對文章內容、版權或其他問題持有異議,請與食品代理網客服聯系。聯系電話:400-070-1866

經銷商商會

Copyright ? 2013-2019  豫公網安備 41010502002234號  備案:豫ICP備14027272號-1

本站是專業提供 食品代理、食品招商、飲料代理、飲料招商等網絡信息平臺,服務熱線:400-070-1866

本網站只起到信息平臺作用,不為交易經過負任何責任,請雙方謹慎交易,以確保您的權益。

500彩票网站