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肯德基和傳統文化沾上邊兒,快來杜普草堂餐廳吃炸雞!

  • 新聞資訊
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  • 2019-03-14 09:35:29
  • 食品代理網小編
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  • 來源:食品代理網

肯德基近些年在中國的發展可謂是“水深火熱”,行業的競爭非常激烈,不僅有德克士、麥當勞等這些國際上品牌帶來的壓力,還有國內不少快餐企業帶來的危機,雖然現在的外賣非常流行,給肯德基帶來了一定的收入,但是壓力時刻都有,為了能夠更深入進中國消費者心中,肯德基和博物館聯名了。

肯德基最近在成都新開的門店頗具城市特色——這是一家杜甫草堂主題的門店,門頭上有祥云圖案,墻面和桌椅上都有不少杜甫作品元素在內,咖啡杯的杯套有乾隆皇帝手書的《春夜喜雨》。在3D投影的草堂的春夏秋冬里,你還可以一邊吃炸雞一邊讀詩……

杜普草堂餐廳

杜普草堂餐廳圖片

肯德基變成了一個可以用餐的杜甫草堂文化科普站。

這家名為天府錦繡的主題餐廳是肯德基最新的博物館合作主題項目。肯德基與成都杜甫草堂博物館聯名,將門店裝飾成兼具草堂文化展示功能的門店,據悉杜甫草堂博物館的社交項目《草堂一課》也將不定期在餐廳內開展。

此外,雙方還推出了聯名文創產品,以杜甫草堂的“少陵草堂碑亭”、“花徑紅墻”、“草堂北門”為靈感,裝飾在薯條、甜筒和漢堡上,做成了冰箱貼在套餐中販賣。

冰箱貼

冰箱貼圖片

這不是肯德基第一次和博物館聯名了。此前肯德基曾與國家博物館合作,將中國18個城市的不同肯德基,裝飾成了不同的國寶主題餐廳。比如上海美羅城的餐廳以《明憲宗元宵行樂圖》為主題,并配合互動屏幕、店內陳設等等將國寶元素融入店鋪設計中。而北京的肯德基則是孝端皇后的鳳冠主題的,廣州的餐廳里則掛上了巨大的東漢陶船。

肯德基這類海外快餐連鎖的本土化其實已經做了多年——正餐菜單的飯、老北京雞肉卷,早餐的粥品、豆漿,都被驗證是較為本地化餐飲開發嘗試。除此之外,近幾年愈發熱門的主題餐廳聯名趨勢也讓肯德基、麥當勞這類快餐店,近幾年開始嘗試起了更多——游戲、動漫聯名的餐廳,而博物館聯名多少是因為近幾年在電視媒體、紀錄片的推動下,年輕人對于博物館和文物相關的追捧。

蛋撻

肯德基蛋撻圖片

對于博物館而言,這類年輕化、更讓消費者容易接近的方式或許更能讓博物館長久運轉下去,并持久吸引年輕人的喜愛。

可以說,兩大IP的聯合對雙方來說都有好處,這樣肯德基不僅能輕松的帶動中國文化的發展,還能給自己帶來一定的流量,而且對消費者來說也是一場不錯的體驗,在杜普草堂吃炸雞的感覺很微妙啊。

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